C’è qualcosa di Felliniano nel viaggiare lenti su rotaie mentre la città scorre fuori dai finestrini. A bordo di un tram d’epoca, si mescolano i rumori di Milano al crepitio del ghiaccio nei bicchieri, le note elettroniche di un DJ set alle risate dei passeggeri, il profumo degli aperitivi all’inconfondibile aroma di patatine. E se non fosse per il look sgargiante della carrozza, sembrerebbe quasi una scena d’altri tempi. Invece è l’Aperi Pringles Summer Tour, l’iniziativa pop che ha acceso l’estate milanese lo scorso 26 giugno trasformando un mezzo pubblico in un luogo d’incontro, musica e gusto.
A Milano debutta l’aperitivo itinerante dell’estate, DJ set, sapori pop e luoghi iconici della città
Milano ha una lunga storia di tram. Ma quello che ha sfilato tra Castello Sforzesco, Parco Sempione e Arco della Pace, non trasportava pendolari: portava leggerezza. Brandizzato Pringles dalla testa alle ruote, il tram ha dato ufficialmente il via a un tour nazionale che toccherà oltre 20 tappe tra le località balneari più amate d’Italia. Il format è semplice quanto efficace: un aperitivo itinerante tra le strade delle città, all’ora in cui la luce si fa dorata e le persone hanno voglia di condividere, staccare, brindare.
Dalle 17:00 alle 20:45, a Milano è andata in scena la prima corsa: tre ore abbondanti di DJ set a cura di DJ WAD di Radio Deejay, snack firmati Pringles in versione tasting, e un pubblico variegato pronto a inaugurare la stagione del divertimento con una playlist giusta e le good vibes servite al posto del biglietto.
Aperitivo pop tra comfort e condivisione
L’aperitivo in Italia è un rito. A Milano, è una religione. Ma l’Aperi Pringles lo declina con spirito nuovo, meno formale e più spontaneo, da “rituale urbano pop”. Nessuna selezione di finger food gourmet, ma l’inconfondibile sapore di uno snack che ha fatto la storia, e che si propone qui come simbolo di convivialità leggera, democratica, autentica. «Pringles non è solo uno snack – spiega Elisa Tudino, Activation Brand Lead Italia di Kellanova – è quel gesto che accende la voglia di stare insieme».
Il risultato è un format che abbatte le barriere: tra locali e passeggeri, tra aperitivo e performance, tra le fermate della routine quotidiana e l’imprevisto di un momento diverso. Una piccola bolla musicale e colorata che attraversa la città portando con sé un messaggio semplice: a volte basta una Pringles e la playlist giusta per cambiare il corso di una giornata.
Un tour che attraversa l’Italia, non solo Milano
Dopo la partenza da Milano, l’Aperi Pringles Summer Tour si sposterà in alcune delle mete estive più frequentate d’Italia, tra coste, località turistiche e piazze vivaci. Ogni tappa avrà la sua declinazione locale, ma manterrà lo stesso spirito: trasformare un momento quotidiano come l’aperitivo in un’esperienza da vivere in movimento, con leggerezza e stile.
Dietro al progetto c’è Kellanova, azienda leader mondiale nel settore degli snack e della colazione, con un portfolio che include brand storici come Pringles®, Pop-Tarts® e Cheez-It®. La filosofia alla base è chiara: creare “giorni migliori” attraverso esperienze accessibili, inclusive, sostenibili. L’Aperi Pringles ne è la versione estiva e pop, perfettamente calata nel linguaggio dei social e della condivisione offline.
In un’estate che cerca nuovi modi per stupire, Pringles sceglie il binario del gioco e della prossimità. Non serve prenotare un weekend, non servono filtri Instagram sofisticati. Basta salire su un tram, aprire un tubo di Pringles, lasciarsi trasportare. Il resto – musica, incontri, sapori – viene da sé.
