Da una scritta sul passante posteriore degli stivali a una piattaforma globale che racconta persone, creatività e modi diversi di esprimersi. Con la campagna Autunno/Inverno 2026, Dr. Martens presenta With Bouncing Soles, un nuovo capitolo della storia del brand che parte dalle sue iconiche calzature per concentrarsi su chi, generazione dopo generazione, ne ha contribuito a definire l’identità.
Le tre parole With Bouncing Soles accompagnano Dr. Martens fin dal 1960, quando il primo 1460 entrò nella linea di produzione. Nate per descrivere la caratteristica suola ammortizzata del brand, nel corso degli anni hanno assunto un significato più ampio, legandosi alle persone e alle comunità che hanno trasformato gli stivali e le scarpe Dr. Martens in simboli di individualità e libera espressione. Oggi quella stessa frase diventa il punto di partenza di una domanda: “What Makes Your Sole Bounce?”. Una domanda semplice che invita a raccontare ciò che muove ciascuno, dalla creatività alla musica, dall’arte alla voglia di sperimentare, senza cercare una risposta unica.
Le persone al centro della campagna
Per raccontare questo nuovo approccio, la campagna AW26 riunisce voci provenienti da mondi e percorsi differenti. Tra i protagonisti ci sono Chloë Sevigny, Jordan Stephens e Naomi Watanabe, insieme ad altri membri della community Dr. Martens in tutto il mondo. Per Sevigny, ciò che fa “bounce” la propria suola è la curiosità e la disponibilità ad accogliere nuovi ruoli e nuove esperienze. Stephens individua invece nelle parole e nella creatività gli strumenti attraverso cui continuare a osservare e comprendere il mondo, mentre Watanabe lega il concetto alla gioia e all’espressione personale che da sempre attraversano il suo lavoro.
Storie diverse, accomunate dalla possibilità di usare la propria voce senza dover rientrare in un modello prestabilito. È proprio questa pluralità a diventare il centro della piattaforma: non una celebrazione di un’unica identità, ma delle tante persone che hanno fatto proprio il brand nel corso del tempo.
Dalle icone alla Crazy Horse: il prodotto diventa personale
Al centro della campagna rimangono le silhouette che hanno costruito l’immaginario Dr. Martens. Per la stagione AW26, With Bouncing Soles presenta cinque delle icone del brand: 1460, 1461, Adrian, 2976 e 8065, realizzate sulla classica suola bouncing e proposte in pelle Crazy Horse. La collezione introduce anche una nuova finitura Cherry Red, mentre 1460, 1461 e 8065 arrivano in nuove varianti DM’s Green. La scelta della Crazy Horse non è casuale: la pelle cambia con l’utilizzo, si segna, si trasforma e finisce per raccontare la persona che la indossa. È un concetto che si lega direttamente alla nuova piattaforma. Come ogni storia personale è diversa, anche ogni paio di Dr. Martens diventa progressivamente unico attraverso il tempo e le esperienze di chi lo porta.
With Bouncing Soles arriva a Milano
Il 27 settembre, Arci Bellezza a Milano ha ospitato una giornata interamente dedicata a With Bouncing Soles, trasformandosi in uno spazio di incontro tra creatività, artigianato e community. Il programma ha attraversato linguaggi diversi, iniziando con una sessione di yoga guidata da Annalisa Dal Zotto – Flowithliz e proseguendo nel pomeriggio con una serie di workshop dedicati alla manualità e alla sperimentazione. JCOSKY Hats ha portato la propria ricerca sul cappello come forma di espressione e design, mentre Blocchi Scomposti, con Cecilia Valagussa e Lara Leru, ha esplorato il rapporto tra illustrazione, stampa e collaborazione. L.R.P. – Laboratorio Riciclo Pelle ha invece mostrato un approccio alla materia basato sul recupero di pellami italiani e sulla loro trasformazione artigianale.
La parte finale della giornata ha dato spazio alla performance. Il producer Dumbo Gets Mad ha accompagnato il pubblico verso la stand-up comedy di Giada Biaggi, prima della live performance di Marta Del Grandi, artista e ambassador italiana della campagna With Bouncing Soles. Più che limitarsi a presentare una nuova collezione, l’evento ha tradotto in un’esperienza concreta il principio alla base della piattaforma: creare occasioni in cui persone e discipline diverse possano incontrarsi, condividere il proprio processo creativo e dare forma a ciò che le fa muovere.
Una piattaforma che continua oltre la campagna
With Bouncing Soles nasce infatti con l’obiettivo di andare oltre il racconto stagionale. La piattaforma si svilupperà attraverso collaborazioni creative, eventi culturali, esperienze retail, workshop e iniziative dedicate alla community in diversi Paesi. Il filo conduttore rimane sempre lo stesso: le silhouette iconiche di Dr. Martens possono essere riconoscibili da oltre sessant’anni, ma il loro significato cambia a seconda delle persone che le indossano e delle storie che attraversano.
