Cosa succede quando un’icona dell’amaro incontra un brand simbolo dello streetwear italiano? Nasce una capsule collection che non si limita a un’operazione di co-branding, ma prova a rileggere codici visivi, riferimenti culturali e linguaggi identitari nel segno della milanesità.
Dalla collaborazione tra Fernet-Branca, storico marchio milanese dell’amaro, e Dolly Noire, brand di streetwear radicato nella cultura urban, nasce una capsule collection che mette in dialogo linguaggi visivi, simboli e riferimenti culturali meneghini. Un progetto che esce dai confini della promozione per raccontare un incontro tra due generazioni di brand, entrambi legati alla città ma con vocazioni diverse: l’uno portatore di heritage, l’altro interprete dello stile contemporaneo.
Simboli, date e slogan: l’heritage riscritto
Presentata durante la settimana del design milanese, la capsule Primavera Estate 2025 in edizione limitata mette in dialogo i tratti distintivi dei due brand. I capi oscillano tra suggestioni sportive e richiami alla nightlife milanese: hockey jacket, t-shirt, camicie da bartender, biker set in eco-pelle. Un’estetica fluida, pensata per muoversi tra strada e club.
A rendere narrativa la collezione sono i dettagli: numeri come 1845 (anno di fondazione di Fernet-Branca) e 1989 (nascita dei founder Dolly Noire), scritte come “Milano” e gli slogan storici “27 erbe tutte legali” e “Attenzione alle imitazioni”. Un modo per dichiarare le proprie origini, senza rinunciare all’ironia
Il simbolo della collaborazione è il celebre coccodrillo di Fernet-Branca, reinventato in versione streetwear. Con t-shirt logata, cappellino urban e bottiglia alla zampa, diventa una mascotte contemporanea, capace di traghettare la tradizione in un nuovo immaginario visivo
A rappresentare l’identità fluida e ibrida della capsule è Sick Luke, producer e volto noto della scena trap italiana. La sua presenza tiene insieme musica, moda e spirito outsider, rafforzando il legame tra urban culture e storytelling di brand.
Più che un esercizio di stile, questa collaborazione racconta un pezzo di Milano: il suo ritmo, i suoi codici, la sua capacità di mescolare tradizione e innovazione. Una strategia coerente per entrambi i brand, che scelgono di parlare il linguaggio delle nuove generazioni senza rinunciare alla propria identità.
La capsule è disponibile sul sito ufficiale di Dolly Noire, nei flagship store del brand e in uno special corner allestito nello spazio Annex di Rinascente Milano, dal 10 aprile per due settimane.
